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    一定要掌握的趨勢分析法競價優化分析基本方法

    摘要: 這是關于趨勢分析法的定義簡單理解就是,通過趨勢分析可以知道變化情況,為預測未來發展方向提供幫助。 ...

      這是關于趨勢分析法的定義簡單理解就是,通過趨勢分析可以知道變化情況,為預測未來發展方向提供幫助。這個數據分析方法比較簡單,也是我們semer最早就掌握的分析方法。

      你還記得你當初為什么拼命給幾個關鍵詞抬價嗎?因為對比昨天的數據你發現他的點擊下降了,你發現他的排名下降了。盡管這樣簡單粗暴的調整不夠科學,很多人還是樂此不疲,那么趨勢分析如何高效應用呢?

      關鍵詞趨勢、搜索詞趨勢、轉化趨勢等結合分析;還有一點就是數據的多,起碼要有一個月的數據才能得出一個相對客觀的結果。關鍵詞和搜索詞用到的數據指標有時間(日期)、消費、均價,轉化指標有時間、數量和成本。

      搜集數據

      基于以上的數據指標來搜集相關數據,關鍵詞和搜索詞的數據在搜索詞報告都有體現,所以只需要下載這一分數據,入口:推廣管理》數據報告》搜索詞報告(時間單位 分日)。轉化數據需要自己統計,指標不多統計起來也不麻煩。

      整理數據

      采用excel或者是python來輔助整理,開水網絡采用的是python。

      更快上手推薦使用excel數據透視,搜索詞報表同時包含關鍵詞與搜索詞,需要分開提取;關鍵詞存在重復的情況,也有一個搜索詞觸發多個關鍵詞的情況,需要整理出某一個詞的完整數據。之所以使用數據透視表,是因為可以動態地改變它們的版面布置,以便按照不同方式分析數據,求和計數等計算功能也非常實用。

      1、選擇全部賬戶數據,插入》數據透視表按圖設置字段即可,搜索詞的數據只需要將行字段調整為搜索詞,點擊數據將值切換為點擊。

      


      2、完成后將透視表數據結果復制到新表。粘貼記得選擇粘貼值,得到如下消費數據。

      


      3、選擇總消費前20的關鍵詞,插入折線圖,得到如下圖表。

      


      趨勢分析得到無非是上升下降兩種結果,提前把握點擊消費增加的詞是不是我們需要的。是則需要拓展相關關鍵詞,以及在頁面做好相應的流量承接,由于消費占比較大,還需要考慮預算是否充足,影響其他關鍵詞的展現;不能帶來好的轉化就要小心了,因為這類詞將往往在近期有很高的消費,降價、刪除、否定視情況而定。

      還有一類就是下降,下降的常見因素是網民搜索指數和關鍵詞的排名的變化,當然還有賬戶地域、匹配方式或者預算調整等需要考慮。這類關鍵詞如果能帶來可觀的轉化,就需要把量提升上來了。搜索量減少可以填充更多類似關鍵詞,實在不行也無能為力,只有靜觀其變。排名下降影響因素較多,可參考sem優化邏輯思路逐一分析解決。


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